Borba Beyond Meata: Opadajuća potražnja i borba za preživljavanje

Beyond Meat, tvrtka koja je nekad bila slavna po svojim inovativnim proizvodima na bazi biljaka, trenutno prolazi kroz turbulentno razdoblje obilježeno opadajućom potražnjom i financijskim gubicima. Nedavni izvještaj o zaradi tvrtke ističe značajan pad, ostavljajući investitore i potrošače u pitanju o budućnosti industrije mesa na bazi biljaka.

Problemi s potražnjom i financijskim rezultatima

Nedavni financijski rezultati Beyond Meat-a otkrili su veći gubitak od očekivanog, što je uzrokovalo pad cijena dionica za 6% u poslijepodnevnom trgovanju. Tvrtka je izvijestila o neto gubitku od 65 centi po dionici, što premašuje analitičke procjene od 43 centa po dionici. Dodatno, predviđena godišnja dobit od 320 milijuna do 335 milijuna dolara nije ispunila očekivanu cifru od 337,6 milijuna dolara.

Opadanje prihoda uglavnom se pripisuje promjenama u potrošačkim preferencijama. Dok su alternativni proizvodi na bazi biljaka u početku doživjeli porast popularnosti, mnogi potrošači su se vratili tradicionalnom mesu zbog briga oko cijene, okusa i teksture.

Smanjenja operacija i strateške promjene

U odgovoru na financijske poteškoće, Beyond Meat je najavio nekoliko mjera za smanjenje troškova. Tvrtka planira obustaviti poslovanje u Kini, tržištu koje je prvotno nadala za proširenje. Također, otpustit će 6% svog globalnog radnog kadra, uključujući 20 zaposlenika u Kini i 44 u Sjevernoj Americi i Europi. Ovi otkazi predstavljaju 17% njihovog neproizvodnog radnog kadra.

Izvršni direktor Beyond Meat-a, Ethan Brown, ostaje optimističan, izjavljujući da tvrtka provodi strateške prilagodbe kako bi osigurala dugoročni uspjeh. Tvrtka ima za cilj postići pozitivnu osnovnu profitnu stopu do kraja 2026. godine kroz smanjenje troškova i operativnu restrukturaciju.

Izazovi u uslužnoj industriji i maloprodaji

Beyond Meat se također suočava s izazovima u održavanju svojih partnerstava u uslužnoj industriji. Značajan pad prodaje od strane velikih lanaca restorana, uključujući McDonald's, pridonio je opadanju volumena proizvoda za 2,1% u usporedbi s porastom od 8% prethodne godine. Dok su međunarodni prihodi iz uslužne industrije zabilježili skromni porast od 9,2%, prihodi iz uslužne industrije u SAD-u pali su za 2,1%.

U maloprodaji, tvrtka nastavlja raditi na poboljšanju vidljivosti i dostupnosti svojih proizvoda. Brown je naglasio potrebu za jasnim brendiranjem u trgovinama kako bi potrošačima olakšao prepoznavanje i kupnju Beyond Meat proizvoda.

Buduće perspektive: Može li se Beyond Meat oporaviti?

Unatoč svojim izazovima, Beyond Meat se fokusira na financijsku stabilnost i strateški rast. Tvrtka radi na poboljšanju svoje bruto marže, s ciljem dugoročnog cilja od 30%. Također istražuje nove linije proizvoda i usavršava postojeće ponude kako bi odgovorila na zabrinutosti potrošača u vezi s okusom i teksturom.

Još jedan ključni aspekt budućnosti Beyond Meat-a je njegov pristup formulaciji proizvoda. Dok neki igrači u industriji eksperimentiraju s kultiviranim mastima i drugim inovacijama, Brown inzistira da će pojednostavljenje popisa sastojaka Beyond Meat-a biti ključno za povratak povjerenja potrošača.

Završetak

Industrija mesa na bazi biljaka nalazi se na raskrižju, a nedavni problemi Beyond Meat-a odražavaju šire tržišne trendove. Dok tvrtka ostaje posvećena svojoj misiji pružanja održivih alternativnih mesnih proizvoda, mora se nositi s ekonomskim pritiscima, promjenama u potrošačkim preferencijama i intenzivnom konkurencijom. Hoće li mjere smanjenja troškova i strateške prilagodbe dovesti do oporavka ostaje za vidjeti, no 2025. godina bit će ključna za budućnost Beyond Meat-a u industriji alternativnih proteina.

Izvori: