Beyond Meat prikuplja 100 milijuna dolara usred opadajuće prodaje i promjena u maloprodaji
Beyond Meat dobiva 100 milijuna dolara pomoći dok opadajuća prodaja, zamrznuti odjeli i skeptični kupci bacaju sjenu na njegovu budućnost temeljenu na biljkama.
Životna linija za pionira na biljnoj bazi
Beyond Meat osigurao je zajam od 100 milijuna dolara od Unprocessed Foods, neprofitne organizacije povezane s Ahimsa Foundation. U zamjenu, zajmodavac dobiva opciju kupnje do 12,5% dionica tvrtke—neobičan, ali značajan pokazatelj gdje se Beyond trenutno nalazi.
Maloprodajne stvarnosti se vraćaju
Prodajni volumen u SAD-u pao je za 23,3% u prvom kvartalu, a prihod od proizvoda smanjen je za više od 15%. Zašto? Mješavina oprezne potrošnje i štetne pauze u distribuciji uzrokovane premještanjem proizvoda Beyond iz hladnjaka u zamrzivač.
Zamrzavanje pozicije, zamrzavanje rasta
Premještanje u zamrznute odjele oštetilo je vidljivost i usporilo brzinu prodaje—veliki problem za marku koja se nekad promovirala kao svježa, moderna alternativa mesu. CEO Ethan Brown nazvao je kvartal "razočaravajućim" i priznao rastuće izazove.
Resetiranje narativa
Beyond je smanjio broj zaposlenih, napustio Kinu i nastavlja se boriti protiv predrasuda o svojim sastojcima. Brown kaže da će financiranje pomoći u ponovnoj investiciji u rast i preoblikovanju načina na koji potrošači percipiraju zdravstvenu vrijednost mesa na biljnoj bazi.
Sljedeći koraci, nejasan put
Zajam od 100 milijuna dolara kupuje vrijeme—ali ne i sigurnost. Beyond se kladi da može ponovno steći relevantnost na skeptičnom tržištu. Hoće li kupci—i investitori—ponovno investirati ostaje za vidjeti.
Izvor: https://www.fooddive.com/news/beyond-100m-loan-sales-decline-plant-based-meat/747545/