Beyond Meat kürzt Arbeitsplätze und verändert die Marke aufgrund sinkender Verkaufszahlen
Beyond Meat hat 6 % seiner globalen Belegschaft entlassen und einen Umstrukturierungsexperten zum interimistischen Chief Transformation Officer ernannt, nachdem ein weiteres Quartal mit rückläufigen Einnahmen verzeichnet wurde.
Umstrukturierung im Gange
Beyond Meat berichtete von einem Rückgang der Nettoumsätze um 19,6% im zweiten Quartal 2025, mit einem Gesamtumsatz von 75 Millionen US-Dollar. In Reaktion darauf entließ das Unternehmen 44 Mitarbeiter in Nordamerika, was 6% seiner globalen Belegschaft ausmacht, um die Betriebskosten zu senken.
John Boken von AlixPartners hat die Position des interimistischen Chief Transformation Officer übernommen, um die Bemühungen zur Kostenreduzierung und Margenverbesserung zu leiten.
Wichtige Finanzkennzahlen – Q2 2025
Nettogewinn: 33,2 Millionen US-Dollar
Bruttomarge: 11,5%
Barmittel: 117,3 Millionen US-Dollar
Schulden: 1,2 Milliarden US-Dollar
Ausblick für das Gesamtjahr: Nicht bereitgestellt aufgrund von Marktentwicklungen
Regionale Verkaufsaufteilung
US-Einzelhandel (Größtes Segment)
Umsätze gesunken um 26,7% auf 32,9 Millionen US-Dollar
Volumen gesunken um 24,2%
Herausforderungen: Höherer Preis im Vergleich zu Fleisch, schwächere Verbraucher-Ausgaben, Produkte von Kühl- in Tiefkühlregale verschoben
US-Gastronomie
Umsätze gestiegen um 6,8% auf 11,1 Millionen US-Dollar
Volumen gestiegen um 2,3%
Internationaler Einzelhandel
Umsätze gesunken um 9,8% auf 15,9 Millionen US-Dollar
Volumen gesunken um 13,1%
Internationale Gastronomie
Umsätze gesunken um 25,8% auf 15,1 Millionen US-Dollar
Volumen gesunken um 21,6%
Kostenreduzierungsfokus
CEO Ethan Brown betonte die Kostenkontrolle über Wachstum:
„Wir reduzieren den Cash-Burn und streben bis Ende 2026 EBITDA-positive Operationen an.“
Das Unternehmen zieht sich aus schlecht performenden Produktlinien zurück, konsolidiert die Distribution und erweitert marginfokussierte Strategien.
Markenstrategie-Wandel
Beyond Meat wird umbenannt in „Beyond“, um einen breiteren Fokus über Fleischanaloga hinaus zu reflektieren. Dazu gehören Produkte wie Beyond Ground, ein proteinreiches, auf Favabohnen basierendes Hackfleisch mit nur vier Zutaten.
Branchenkontext
Kategorie-Herausforderungen: Die Nachfrage nach pflanzlichem Fleisch schwächt sich ab, insbesondere im US-Einzelhandel
Verbraucherdruck: Preissensible Käufer entscheiden sich für traditionelles Fleisch
Regalplatz: Die Bewegung von Kühl- zu Tiefkühlregalen hat die Platzierung und den Verkauf gestört
Finanzierungsupdate
Beyond Meat sicherte sich eine Schuldaufnahmemöglichkeit über 100 Millionen US-Dollar von Unprocessed Foods, einem Partner der Ahimsa Foundation, um den Betrieb zu unterstützen, während Optionen zur Verwaltung seiner 1,2 Milliarden US-Dollar an wandelbaren Anleihen untersucht werden.
Ausblick
Das Unternehmen konzentriert sich auf Margenverbesserungen, die Verteilung von Kernprodukten und die Vereinfachung der Marke. Die Unternehmensführung bleibt optimistisch hinsichtlich langfristiger struktureller Kostenverbesserungen, erkennt jedoch die aktuellen Herausforderungen an.
Quellen: