Beyond Meat hebt 100 Millionen Dollar an, während die Verkaufszahlen sinken und sich der Einzelhandel verändert

Eine Lebenslinie für den pflanzenbasierten Pionier
Beyond Meat hat sich einen Kredit über 100 Millionen Dollar von Unprocessed Foods gesichert, einer gemeinnützigen Organisation, die mit der Ahimsa Foundation verbunden ist. Im Gegenzug erhält der Kreditgeber die Option, bis zu 12,5 % der Aktien des Unternehmens zu kaufen – ein unkonventionelles, aber aufschlussreiches Zeichen dafür, wo Beyond jetzt steht.

Einzelhandelsrealitäten schlagen zurück
Die Verkaufszahlen in den USA sind im ersten Quartal um 23,3 % gefallen, während die Produktumsätze um mehr als 15 % zurückgingen. Warum? Eine Mischung aus vorsichtigem Verbraucherverhalten und einer schädlichen Pause in der Distribution, verursacht durch Einzelhändler, die die Produkte von Beyond vom Kühlschrank ins Gefrierfach verlagerten.

Gefrorene Platzierung, gefrorenes Wachstum
Die Verlagerung in die gefrorenen Gänge hat die Sichtbarkeit beeinträchtigt und die Verkaufsgeschwindigkeit verlangsamt – ein großes Problem für eine Marke, die sich einst als frische, moderne Fleischalternative vermarktete. CEO Ethan Brown bezeichnete das Quartal als „enttäuschend“ und erkannte die wachsenden Herausforderungen an.

Die Erzählung zurücksetzen
Beyond hat Personal abgebaut, sich aus China zurückgezogen und kämpft weiterhin gegen Missverständnisse über seine Zutaten. Brown sagt, dass die Finanzierung helfen wird, in Wachstum zu reinvestieren und die Wahrnehmung der Verbraucher über den Gesundheitswert von pflanzenbasiertem Fleisch umzugestalten.

Nächste Schritte, unklarer Weg
Die 100 Millionen Dollar kaufen Zeit – aber keine Sicherheit. Beyond setzt darauf, dass es sich in einem skeptischen Markt wieder relevant machen kann. Ob Käufer – und Investoren – wieder einsteigen, bleibt abzuwarten.

Quelle: https://www.fooddive.com/news/beyond-100m-loan-sales-decline-plant-based-meat/747545/