Beyond Meat набира 100 милиона долара на фона на спад в продажбите и промени в търговията на дребно

Спасителна линия за пионера в растителните храни
Beyond Meat осигури заем от 100 милиона долара от Unprocessed Foods, неправителствена организация, свързана с фондацията Ahimsa. В замяна кредиторът получава опцията да купи до 12,5% от акциите на компанията - неконвенционален, но показателен знак за текущото положение на Beyond.

Търговските реалности удрят в лицето
Обемите на продажбите в САЩ спаднаха с 23,3% през първото тримесечие, като приходите от продукти намаляха с повече от 15%. Защо? Смес от предпазливо потребление и вредна пауза в дистрибуцията, причинена от това, че търговците на дребно преместиха продуктите на Beyond от хладилника в фризера.

Замразено разположение, замразен растеж
Преместването в замразените коридори увреди видимостта и забави скоростта на продажбите - голям проблем за марка, която някога се е рекламирала като свежа, модерна алтернатива на месото. Изпълнителният директор Итан Браун нарече тримесечието "разочароващо" и призна за нарастващите предизвикателства.

Нова перспектива
Beyond съкрати персонал, напусна Китай и продължава да се бори с погрешни разбирания относно съставките си. Браун казва, че финансирането ще помогне за повторно инвестиране в растеж и за преоформяне на начина, по който потребителите възприемат здравната стойност на растителното месо.

Следващи стъпки, неясен път
100-милионният заем купува време - но не и сигурност. Beyond залага, че все още може да си възвърне значимостта на скептичния пазар. Дали пазаруващите - и инвеститорите - ще се върнат остава да се види.

Източник: https://www.fooddive.com/news/beyond-100m-loan-sales-decline-plant-based-meat/747545/