Beyond Meat pozyskuje 100 milionów dolarów w obliczu spadającej sprzedaży i zmian na rynku detalicznym
Beyond Meat zdobywa 100 milionów dolarów wsparcia, gdy spadające sprzedaże, zamrożone półki i sceptyczni klienci rzucają cień na przyszłość roślinnych produktów.
Koło ratunkowe dla pioniera roślinnych alternatyw
Firma Beyond Meat zabezpieczyła pożyczkę w wysokości 100 milionów dolarów od Unprocessed Foods, organizacji non-profit związanej z Fundacją Ahimsa. W zamian, pożyczkodawca otrzymuje opcję zakupu do 12,5% akcji firmy - to niezwykły, ale wymowny znak, gdzie obecnie znajduje się Beyond.
Rzeczywistość detaliczna odbija się czkawką
Wolumen sprzedaży w USA spadł o 23,3% w pierwszym kwartale, a przychody z produktów zmniejszyły się o ponad 15%. Dlaczego? Mieszanka ostrożnych wydatków konsumentów i szkodliwego wstrzymania dystrybucji spowodowanego przeniesieniem produktów Beyond z lodówki do zamrażarki przez detalistów.
Zamrożona ekspozycja, zamrożony wzrost
Przesunięcie do zamrożonych półek zaszkodziło widoczności i spowolniło szybkość sprzedaży - to poważny problem dla marki, która kiedyś sprzedawała się jako świeża, nowoczesna alternatywa mięsa. CEO Ethan Brown określił ten kwartał jako „rozczarowujący” i przyznał, że wyzwania narastają.
Resetowanie narracji
Beyond zmniejszył zatrudnienie, opuścił Chiny i nadal walczy z błędnymi przekonaniami na temat swoich składników. Brown mówi, że finansowanie pomoże w reinwestycji w rozwój i przekształceniu postrzegania wartości zdrowotnej roślinnego mięsa przez konsumentów.
Kolejne kroki, niejasna ścieżka
100 milionów dolarów to czas na zakupy - ale nie oznacza to pewności. Beyond stawia na to, że nadal może odzyskać znaczenie na sceptycznym rynku. Czy klienci - i inwestorzy - ponownie się zaangażują, pozostaje do zobaczenia.
Źródło: https://www.fooddive.com/news/beyond-100m-loan-sales-decline-plant-based-meat/747545/