Published in News
Beyond Meat pokreće novi put lansiranjem proteinskog napitka
Beyond Meat lansirao je biljni proteinski napitak dok nastoji rasti izvan mesnih proizvoda suočavajući se s usporenom potražnjom u svojem osnovnom poslovanju.
Martina Osmak
Director of Marketing
Novi proizvod tvrtke Beyond Meat
Beyond Meat je najavio lansiranje proizvoda Beyond Immerse, novog biljnog proteinskog napitka. Proizvod je predstavljen 15. siječnja 2026. i označava ulazak tvrtke u kategoriju funkcionalnih napitaka.
Napitak se određeno vrijeme prodaje putem platforme izravne prodaje potrošačima, Beyond Test Kitchen.
Što je Beyond Immerse?
Beyond Immerse je gazirani proteinski napitak napravljen od biljnih sastojaka. Osmišljen je da pruži proteine zajedno s vlaknima, antioksidansima i elektrolitima u laganijem formatu od tradicionalnih proteinskih shakeova.
Svaka limenka sadrži 12 tekućih unci i namijenjena je konzumaciji kao osvježavajući napitak, a ne kao zamjena za obrok.
Okusi i nutritivne informacije
Napitak je dostupan u tri okusa, a svaki okus dolazi u dvije nutritivne varijante:
10 g proteina, 7 g vlakana, 60 kalorija
20 g proteina, 7 g vlakana, 100 kalorija
Protein potječe od graška, dok vlakna dolaze iz tapioke. Napitak također sadrži vitamin C i elektrolite. Prema navodima tvrtke, ne sadrži GMO-ove ni šećerne alkohole.
Zašto se tvrtka širi izvan mesnih proizvoda
Lansiranje dolazi u izazovno vrijeme za Beyond Meat. U posljednjim tromjesečjima tvrtka je izvijestila o padu prihoda i većim gubicima, dijelom zbog usporene potrošačke potražnje za biljnim mesom. Neki kupci pokazuju sve manji interes za visoko prerađenu hranu, što je pogodilo prodaju u cijeloj kategoriji alternativnog mesa.
Istodobno, proteinski napitci i funkcionalna pića bilježe snažan rast. Mnogi potrošači traže jednostavne načine da povećaju unos proteina izvan glavnih obroka. Ulaskom u ovu kategoriju, Beyond Meat nastoji dosegnuti potrošače u drugom segmentu tržišta hrane i pića.
Za sada ograničeno izdanje
Beyond Immerse trenutačno je dostupan isključivo putem Beyond Test Kitchen, koju Beyond Meat koristi za testiranje novih proizvoda i prikupljanje povratnih informacija potrošača. Tvrtka nije objavila hoće li se i kada napitak prodavati u fizičkim trgovinama.
Gledajući unaprijed
Ulazak u segment napitaka pokazuje kako Beyond Meat eksperimentira s novim formatima dok se prilagođava promjenjivim potrošačkim trendovima. Ostaje neizvjesno hoće li se proteinski napitak zadržati kao dugoročni proizvod.
Izvori: