Amsterdam ograničava javno oglašavanje mesa i proizvoda od fosilnih goriva

Nova politika na snazi

Amsterdam je počeo provoditi zabranu javnog oglašavanja mesnih proizvoda i usluga povezanih s fosilnim gorivima. Pravilo je stupilo na snagu 1. svibnja i primjenjuje se na prostore poput plakata, nadstrešnica za tramvaje i stanica metroa.

Mjera obuhvaća stavke poput prerađenih mesnih proizvoda, putovanja zrakoplovom, vozila na benzin i dizel te nekih energetskih usluga.

Gradske vlasti opisuju je kao prvu politiku takve vrste koju je uvela neka prijestolnica.

Ciljevi politike i pozadina

Gradska uprava navodi da je ograničenje povezano s njezinim ekološkim ciljevima. Oni uključuju:

Postizanje ugljične neutralnosti do 2050.
Smanjenje ukupnih emisija stakleničkih plinova
Poticaj na smanjenje potrošnje mesa tijekom vremena

Duži su izjavili da bi javni oglasni prostori trebali biti u skladu s tim ciljevima. Politika je odobrena ranije ove godine nakon glasovanja u gradskom vijeću.

Učinak na tržište i opseg

Dostupni podaci upućuju na to da je oglašavanje mesa činilo mali udio vanjskog oglašavanja u gradu. Promocije povezane s fosilnim gorivima činile su veći dio.

Većina oglasnog prostora u Amsterdamu i dalje se koristi za druge sektore poput maloprodaje, zabave i telekomunikacija.

Ograničenje se odnosi samo na javne oglasne prostore u vlasništvu grada. Ne utječe na:

Privatne oglašivačke kanale
Online i promocije na društvenim mrežama
Marketinške aktivnosti u trgovinama

Reakcije industrije i dionika

Industrijske udruge izrazile su zabrinutost zbog ove politike.

Predstavnici mesnog sektora izjavili su da mesni proizvodi i dalje čine dio prehrane potrošača te su doveli u pitanje odluku o ograničavanju njihove vidljivosti u javnom oglašavanju.

Organizacije iz sektora putovanja i prijevoza također su izrazile zabrinutost, ističući moguće učinke na komercijalnu komunikaciju i tržišno natjecanje.

Gradske vlasti i skupine koje podržavaju mjeru tvrde da joj je cilj uskladiti javne poruke s ekološkom politikom, a ne ograničiti izbor potrošača.

Zbivanja u drugim regijama

Drugi gradovi uveli su slične mjere posljednjih godina.

Unutar Nizozemske, gradovi poput Utrechta i Nijmegana uveli su ograničenja za određene vrste oglašavanja, uključujući promocije povezane s fosilnim gorivima.

Drugdje u Europi, gradovi uključujući Edinburgh i Stockholm također su usvojili ili razmatrali usporedive politike.

Kontinuirana evaluacija

Istraživači i donositelji politika navode da se učinci takvih ograničenja oglašavanja još uvijek proučavaju.

Neka istraživanja sugeriraju da smanjena izloženost određenim vrstama oglašavanja može utjecati na ponašanje potrošača, no dokazi su i dalje ograničeni, osobito kada je riječ o potrošnji mesa.

Digitalno oglašavanje uglavnom je izvan dosega većine lokalnih politika, što može utjecati na ukupan učinak.

Očekuje se da će daljnji podaci tijekom vremena pružiti jasnije razumijevanje o tome kako ove mjere utječu na tržišta i izbore potrošača.

Izvori: