Το Άμστερνταμ περιορίζει τις δημόσιες διαφημίσεις για κρέας και προϊόντα ορυκτών καυσίμων

Νέα πολιτική σε ισχύ

Το Άμστερνταμ άρχισε να εφαρμόζει απαγόρευση της δημόσιας διαφήμισης προϊόντων κρέατος και υπηρεσιών που σχετίζονται με ορυκτά καύσιμα. Ο κανονισμός τέθηκε σε ισχύ την 1η Μαΐου και εφαρμόζεται σε χώρους όπως διαφημιστικές πινακίδες, στάσεις τραμ και σταθμούς μετρό.

Το μέτρο καλύπτει αντικείμενα όπως επεξεργασμένα προϊόντα κρέατος, αεροπορικά ταξίδια, οχήματα βενζίνης και ντίζελ, καθώς και ορισμένες ενεργειακές υπηρεσίες.

Οι δημοτικοί αξιωματούχοι το περιγράφουν ως την πρώτη πολιτική αυτού του είδους που εισάγεται από πρωτεύουσα.

Στόχοι και υπόβαθρο της πολιτικής

Η δημοτική αρχή αναφέρει ότι ο περιορισμός συνδέεται με τους περιβαλλοντικούς της στόχους. Αυτοί περιλαμβάνουν:

Επίτευξη ουδετερότητας άνθρακα έως το 2050
Μείωση των συνολικών εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου
Ενθάρρυνση της μείωσης κατανάλωσης κρέατος με την πάροδο του χρόνου

Οι αξιωματούχοι δηλώνουν ότι οι δημόσιοι διαφημιστικοί χώροι θα πρέπει να είναι συνεπείς με αυτούς τους στόχους. Η πολιτική εγκρίθηκε νωρίτερα φέτος μετά από ψηφοφορία στο δημοτικό συμβούλιο.

Επίδραση στην αγορά και εύρος εφαρμογής

Τα διαθέσιμα δεδομένα δείχνουν ότι η διαφήμιση κρέατος αντιπροσώπευε μικρό μερίδιο της υπαίθριας διαφήμισης στην πόλη. Οι προωθητικές ενέργειες που σχετίζονται με ορυκτά καύσιμα αντιστοιχούσαν σε μεγαλύτερο ποσοστό.

Το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών χώρων στο Άμστερνταμ εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για άλλους τομείς, όπως το λιανεμπόριο, η ψυχαγωγία και οι τηλεπικοινωνίες.

Ο περιορισμός ισχύει μόνο για διαφημιστικούς χώρους που ανήκουν στο δημόσιο. Δεν επηρεάζει:

Ιδιωτικά διαφημιστικά κανάλια
Διαδικτυακές και μέσα κοινωνικής δικτύωσης προωθήσεις
Μάρκετινγκ εντός καταστημάτων

Αντιδράσεις κλάδων και ενδιαφερόμενων φορέων

Επαγγελματικές ενώσεις έχουν εκφράσει ανησυχίες για την πολιτική.

Εκπρόσωποι του κλάδου κρέατος έχουν δηλώσει ότι τα προϊόντα κρέατος παραμένουν μέρος της διατροφής των καταναλωτών και έχουν αμφισβητήσει την απόφαση να περιοριστεί η προβολή τους στη δημόσια διαφήμιση.

Οργανισμοί ταξιδιών και μεταφορών έχουν επίσης εκφράσει ανησυχίες, επισημαίνοντας πιθανά αποτελέσματα στην εμπορική επικοινωνία και τον ανταγωνισμό στην αγορά.

Οι δημοτικοί αξιωματούχοι και οι υποστηρικτικές ομάδες υποστηρίζουν ότι το μέτρο αποσκοπεί στην εναρμόνιση των δημόσιων μηνυμάτων με την περιβαλλοντική πολιτική και όχι στον περιορισμό της επιλογής των καταναλωτών.

Εξελίξεις σε άλλες περιοχές

Άλλες πόλεις έχουν θεσπίσει παρόμοια μέτρα τα τελευταία χρόνια.

Στο εσωτερικό της Ολλανδίας, πόλεις όπως η Ουτρέχτη και το Νάιμεχεν έχουν εφαρμόσει περιορισμούς σε ορισμένους τύπους διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των προωθήσεων που σχετίζονται με ορυκτά καύσιμα.

Αλλού στην Ευρώπη, πόλεις όπως το Εδιμβούργο και η Στοκχόλμη έχουν επίσης υιοθετήσει ή εξετάσει αντίστοιχες πολιτικές.

Συνεχής αξιολόγηση

Ερευνητές και υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής επισημαίνουν ότι οι επιπτώσεις τέτοιων περιορισμών στη διαφήμιση εξακολουθούν να μελετώνται.

Ορισμένες μελέτες υποδηλώνουν ότι η μειωμένη έκθεση σε συγκεκριμένους τύπους διαφήμισης μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, αλλά τα στοιχεία παραμένουν περιορισμένα, ειδικά όσον αφορά την κατανάλωση κρέατος.

Η ψηφιακή διαφήμιση παραμένει εκτός πεδίου εφαρμογής των περισσότερων τοπικών πολιτικών, γεγονός που μπορεί να επηρεάζει τη συνολική επίδραση.

Περαιτέρω δεδομένα με την πάροδο του χρόνου αναμένεται να προσφέρουν σαφέστερη εικόνα για το πώς αυτά τα μέτρα επηρεάζουν τις αγορές και τις επιλογές των καταναλωτών.

Πηγές: