Η Beyond Meat δοκιμάζει νέα πορεία με λανσάρισμα ροφήματος πρωτεΐνης

Ένα νέο προϊόν από την Beyond Meat

Η Beyond Meat ανακοίνωσε το λανσάρισμα του Beyond Immerse, ενός νέου φυτικού ροφήματος πρωτεΐνης. Το προϊόν αποκαλύφθηκε στις 15 Ιανουαρίου 2026 και σηματοδοτεί τη μετάβαση της εταιρείας στην κατηγορία των λειτουργικών ροφημάτων.

Το ρόφημα πωλείται για περιορισμένο χρονικό διάστημα μέσω της πλατφόρμας direct-to-consumer της εταιρείας, Beyond Test Kitchen.

Τι είναι το Beyond Immerse;

Το Beyond Immerse είναι ένα ανθρακούχο ρόφημα πρωτεΐνης, φτιαγμένο με φυτικά συστατικά. Έχει σχεδιαστεί ώστε να προσφέρει πρωτεΐνη μαζί με φυτικές ίνες, αντιοξειδωτικά και ηλεκτρολύτες, σε μια πιο ελαφριά μορφή σε σχέση με τα παραδοσιακά ροφήματα πρωτεΐνης.

Κάθε κουτί περιέχει 12 υγρές ουγγιές και προορίζεται να καταναλώνεται ως ένα δροσιστικό ρόφημα και όχι ως υποκατάστατο γεύματος.

Γεύσεις και διατροφικές πληροφορίες

Το ρόφημα διατίθεται σε τρεις γεύσεις και κάθε γεύση έρχεται σε δύο διατροφικές εκδοχές:

10g πρωτεΐνη, 7g φυτικές ίνες, 60 θερμίδες
20g πρωτεΐνη, 7g φυτικές ίνες, 100 θερμίδες

Η πρωτεΐνη προέρχεται από μπιζέλια, ενώ οι φυτικές ίνες προέρχονται από ταπιόκα. Το ρόφημα περιλαμβάνει επίσης βιταμίνη C και ηλεκτρολύτες. Σύμφωνα με την εταιρεία, δεν περιέχει ΓΤΟ ούτε πολυόλες (σακχαρούχες αλκοόλες).

Γιατί η εταιρεία επεκτείνεται πέρα από τα προϊόντα κρέατος

Το λανσάρισμα έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για την Beyond Meat. Τα τελευταία τρίμηνα, η εταιρεία έχει καταγράψει πτώση εσόδων και μεγαλύτερες ζημιές, εν μέρει λόγω της πιο αργής καταναλωτικής ζήτησης για φυτικό κρέας. Κάποιοι καταναλωτές έχουν δείξει μικρότερο ενδιαφέρον για ιδιαίτερα επεξεργασμένα τρόφιμα, κάτι που έχει επηρεάσει τις πωλήσεις σε ολόκληρη την κατηγορία εναλλακτικού κρέατος.

Την ίδια στιγμή, τα ροφήματα πρωτεΐνης και τα λειτουργικά ποτά παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη. Πολλοί καταναλωτές αναζητούν εύκολους τρόπους να προσθέσουν πρωτεΐνη στη διατροφή τους εκτός των κύριων γευμάτων. Με την είσοδο σε αυτή την κατηγορία, η Beyond Meat στοχεύει να προσεγγίσει καταναλωτές σε ένα διαφορετικό τμήμα της αγοράς τροφίμων και ποτών.

Περιορισμένη διάθεση προς το παρόν

Το Beyond Immerse είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο μέσω του Beyond Test Kitchen, το οποίο η Beyond Meat χρησιμοποιεί για να δοκιμάζει νέα προϊόντα και να συλλέγει σχόλια από τους καταναλωτές. Η εταιρεία δεν έχει γνωστοποιήσει αν ή πότε το ρόφημα θα διατεθεί σε φυσικά καταστήματα.

Κοιτάζοντας μπροστά

Η είσοδος στα ροφήματα δείχνει πώς η Beyond Meat πειραματίζεται με νέες μορφές προϊόντων, καθώς προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις. Παραμένει ασαφές αν το ρόφημα πρωτεΐνης θα εξελιχθεί σε μακροπρόθεσμο προϊόν.

Πηγές: