Beyond Meat поема по нов път с пускането на протеинова напитка

Нов продукт от Beyond Meat

Beyond Meat обяви пускането на Beyond Immerse, нова растителна протеинова напитка. Продуктът беше представен на 15 януари 2026 г. и отбелязва навлизането на компанията в категорията на функционалните напитки.

Напитката се продава за ограничен период от време чрез платформата на компанията за директни продажби на потребители Beyond Test Kitchen.

Какво представлява Beyond Immerse?

Beyond Immerse е газирана протеинова напитка, произведена с растителни съставки. Тя е създадена да предлага протеин заедно с фибри, антиоксиданти и електролити в по-лека форма от традиционните протеинови шейкове.

Всяка кутия съдържа 12 течни унции и е предназначена да се консумира като освежаваща напитка, а не като заместител на хранене.

Вкусoве и хранителна информация

Напитката се предлага в три вкуса и всеки вкус идва в две хранителни опции:

10 г протеин, 7 г фибри, 60 калории
20 г протеин, 7 г фибри, 100 калории

Протеинът е извлечен от грах, а фибрите – от тапиока. Напитката съдържа още витамин C и електролити. Според компанията тя не съдържа ГМО и захарни алкохоли.

Защо компанията се разширява отвъд месните продукти

Пускането на продукта идва в предизвикателен момент за Beyond Meat. През последните тримесечия компанията отчита спад на приходите и по-големи загуби, отчасти поради по-слабото потребителско търсене на растително месо. Някои купувачи проявяват по-малък интерес към силно преработени храни, което се отразява на продажбите в категорията на алтернативното месо.

В същото време протеиновите напитки и функционалните напитки отбелязват силен растеж. Много потребители търсят лесни начини да добавят протеин към диетата си извън основните хранения. Чрез навлизането си в тази категория Beyond Meat цели да достигне до потребителите в различна част от пазара на храни и напитки.

Засега ограничено пускане

Beyond Immerse в момента е налична само чрез Beyond Test Kitchen, която Beyond Meat използва, за да тества нови продукти и да събира обратна връзка от потребителите. Компанията не е споделила дали или кога напитката ще се продава във физически магазини.

Поглед напред

Навлизането в категорията на напитките показва как Beyond Meat експериментира с нови формати, докато се адаптира към променящите се потребителски тенденции. Дали протеиновата напитка ще се превърне в дългосрочен продукт, остава неясно.

Източници: