Амстердам ограничава обществените реклами за месо и продукти от изкопаеми горива

Нова въведена политика

Амстердам започна да прилага забрана за публична реклама на месни продукти и услуги, свързани с изкопаеми горива. Правилото влезе в сила на 1 май и се отнася за пространства като билбордове, спирки на трамваи и метростанции.

Мярката обхваща артикули като преработени месни продукти, самолетни пътувания, бензинови и дизелови превозни средства и някои енергийни услуги.

Градските власти я описват като първата по рода си политика, въведена от столичен град.

Цели и предистория на политиката

Общината посочва, че ограничението е свързано с нейните екологични цели. Те включват:

Постигане на въглеродна неутралност до 2050 г.
Намаляване на общите емисии на парникови газове
Стимулиране на по-ниска консумация на месо с течение на времето

Представителите на властите заявяват, че публичните рекламни пространства трябва да бъдат в съответствие с тези цели. Политиката беше одобрена по-рано тази година след гласуване в общинския съвет.

Въздействие върху пазара и обхват

Наличните данни показват, че рекламата на месо е представлявала малък дял от външната реклама в града. Промоциите, свързани с изкопаеми горива, са заемали по-голям дял.

По-голямата част от рекламните площи в Амстердам продължават да се използват за други сектори като търговия на дребно, развлечения и телекомуникации.

Ограничението се прилага само за публично притежавани рекламни пространства. То не засяга:

Частни рекламни канали
Онлайн и социални медийни промоции
Маркетинг в търговските обекти

Реакции на индустрията и заинтересованите страни

Браншови организации изразиха притеснения относно политиката.

Представители на месния сектор заявиха, че месните продукти остават част от потребителското меню и поставиха под въпрос решението да се ограничи тяхната видимост в публичната реклама.

Организации от сферата на пътуванията и транспорта също изразиха опасения, отбелязвайки потенциални ефекти върху търговската комуникация и пазарната конкуренция.

Градските власти и подкрепящите групи твърдят, че мярката цели да приведе публичните послания в съответствие с екологичната политика, а не да ограничава избора на потребителите.

Развития в други региони

Други градове въведоха подобни мерки през последните години.

В рамките на Нидерландия градове като Утрехт и Наймеген са приложили ограничения върху определени видове реклама, включително промоции, свързани с изкопаеми горива.

Другаде в Европа градове като Единбург и Стокхолм също са приели или обмислят сходни политики.

Текуща оценка

Изследователи и политици посочват, че ефектите от подобни ограничения върху рекламата все още се проучват.

Някои изследвания показват, че намаленото излагане на определени видове реклама може да повлияе на потребителското поведение, но доказателствата остават ограничени, особено по отношение на консумацията на месо.

Дигиталната реклама остава извън обхвата на повечето местни политики, което може да повлияе на общия ефект.

Очаква се допълнителни данни с течение на времето да осигурят по-ясно разбиране за това как тези мерки влияят на пазарите и потребителските избори.

Източници: