Market Pulse: Duńska Korona Wycofuje się z Dochodowego Norweskiego Rynku – Strategiczny Zwrot w Obliczu Globalnych Nacisków

(Uwaga: Ten istotny rozwój, pierwotnie opublikowany 4 listopada 2025 roku, dotyczący głównego europejskiego gracza, dopiero niedawno zwrócił naszą uwagę w szerszej analizie rynku.)

Danish Crown, wiodący europejski eksporter wieprzowiny, podejmuje strategiczne wyjście z rynku norweskiego, mimo że jego działalność w tym kraju konsekwentnie generowała wielomilionowe zyski w koronach. Ten ruch podkreśla szerszy trend, w którym globalne strategie korporacyjne, często napędzane potrzebą konsolidacji i efektywności w trudnych czasach, mogą przeważać nad lokalną rentownością rynku.

Decyzja: Rentowność ustępuje miejsca strategii globalnej

• Lokalne sukcesy: Danish Crown Norway konsekwentnie raportował silne wyniki finansowe. W ostatnim roku fiskalnym osiągnął 210 milionów NOK zysku operacyjnego oraz zysk w wysokości 4,4 miliona NOK, co stanowi czterokrotność wyników z poprzedniego roku. Zyski były również solidne w 2020 roku (4 miliony NOK), 2021 roku (3,3 miliona NOK) oraz 2022 roku (1,6 miliona NOK).

• Globalne realia: Pomimo tych lokalnych sukcesów, zarząd grupy Danish Crown postanowił wycofać się z Norwegii. Menedżer prasowy Jens Hansen wskazał, że decyzja jest częścią większej restrukturyzacji firmy, wymuszonej „trudnym okresem” na świecie, co wymaga od firmy „skoncentrowania wysiłków na innych rynkach”.

• Wpływ: Norweski biuro sprzedaży w Oslo, zatrudniające sześciu pracowników, doświadczy utraty miejsc pracy. Danish Crown nadal będzie realizować istniejące umowy z norweskimi klientami, ale nie wejdzie w nowe umowy, co doprowadzi do stopniowego wycofywania swoich produktów.

Reperkusje rynkowe w Norwegii

Wycofanie się Danish Crown, które reprezentuje ponad 200 milionów NOK rocznego obrotu produktami mięsnymi, ma znacząco wpłynąć na rynek norweski:

• Dostępność produktów: Danish Crown jest głównym dostawcą bekonu (krojonego i w kostkę), duńskiej salami oraz pulled pork w Norwegii. Ove Malvin Knutsen, dyrektor generalny Fatland Oslo, wyraził obawę, że decyzja ta zmniejszy „zakres” i różnorodność produktów mięsnych dostępnych w norweskim handlu detalicznym.

• Utrata dostawcy: Norwescy dostawcy surowców, tacy jak Fatland, którzy współpracowali z Danish Crown (wysyłając norweskie surowce do Danii do przetworzenia pod marką Danish Crown), stracą „dużego i dobrego klienta”.

• Zwiększona koncentracja: To wyjście może dodatkowo skoncentrować siłę rynkową wśród pozostałych graczy w Norwegii, co może prowadzić do zmniejszenia konkurencji i wyboru dla konsumentów.

Szerszy kontekst: Znak czasów

Decyzja Danish Crown, która stawia strategię korporacyjną ponad lokalną rentowność, wpisuje się w szersze tematy obserwowane w globalnym przemyśle przetwórstwa mięsa. W erze wahań popytu, rosnących kosztów operacyjnych i intensyfikacji konkurencji, nawet zyskowne segmenty mogą być eliminowane, jeśli nie mieszczą się w rdzennej, uproszczonej wizji strategicznej dla globalnej konkurencyjności. Firma, podobnie jak wiele innych, prawdopodobnie koncentruje swoje zasoby na największych i najważniejszych strategicznie rynkach, aby poradzić sobie z utrzymującymi się wyzwaniami, takimi jak rosnące koszty paszy, epidemie chorób (np. ASF) oraz zmieniające się preferencje konsumentów.

Źródła

• Kjøttbransjen.no (Norwegia): "Ponad 200 milionów w produktach mięsnych znika teraz z Norwegii"