Published in News
Beyond Meat próbuje nowej ścieżki, wprowadzając napój białkowy
Beyond Meat wprowadził na rynek roślinny napój białkowy, ponieważ firma stara się rozwijać poza kategorią produktów mięsnych, mierząc się ze spowolnieniem popytu w swoim podstawowym segmencie działalności.
Martina Osmak
Director of Marketing
Nowy produkt od Beyond Meat
Beyond Meat ogłosił wprowadzenie na rynek Beyond Immerse, nowego roślinnego napoju białkowego. Produkt został zaprezentowany 15 stycznia 2026 roku i oznacza wejście firmy do kategorii napojów funkcjonalnych.
Napój jest sprzedawany przez ograniczony czas za pośrednictwem platformy sprzedaży bezpośredniej firmy, Beyond Test Kitchen.
Czym jest Beyond Immerse?
Beyond Immerse to musujący napój białkowy na bazie składników roślinnych. Został opracowany tak, aby dostarczać białko wraz z błonnikiem, przeciwutleniaczami i elektrolitami w lżejszej formie niż tradycyjne szejki białkowe.
Każda puszka zawiera 12 uncji płynu i jest przeznaczona do spożywania jako orzeźwiający napój, a nie zamiennik posiłku.
Smaki i informacje żywieniowe
Napój jest dostępny w trzech smakach, a każdy smak występuje w dwóch wariantach odżywczych:
10 g białka, 7 g błonnika, 60 kalorii
20 g białka, 7 g błonnika, 100 kalorii
Białko pochodzi z grochu, a błonnik z tapioki. Napój zawiera również witaminę C i elektrolity. Według firmy nie zawiera GMO ani alkoholi cukrowych.
Dlaczego firma wychodzi poza produkty mięsne
Premiera napoju ma miejsce w trudnym okresie dla Beyond Meat. W ostatnich kwartałach firma raportowała spadek przychodów i większe straty, częściowo z powodu słabszego popytu konsumentów na roślinne zamienniki mięsa. Niektórzy klienci wykazują mniejsze zainteresowanie wysoko przetworzoną żywnością, co przełożyło się na wyniki sprzedaży w całej kategorii alternatywnego mięsa.
Jednocześnie segment napojów białkowych i funkcjonalnych dynamicznie rośnie. Wielu konsumentów szuka prostych sposobów na dodanie białka do swojej diety poza głównymi posiłkami. Wchodząc do tej kategorii, Beyond Meat stara się dotrzeć do klientów w innym segmencie rynku spożywczego i napojów.
Na razie ograniczona dostępność
Beyond Immerse jest obecnie dostępny wyłącznie poprzez Beyond Test Kitchen, którą Beyond Meat wykorzystuje do testowania nowych produktów i zbierania opinii konsumentów. Firma nie ujawniła, czy i kiedy napój trafi do sprzedaży w sklepach stacjonarnych.
Perspektywy na przyszłość
Wejście w segment napojów pokazuje, że Beyond Meat eksperymentuje z nowymi formatami produktów, dostosowując się do zmieniających się trendów konsumenckich. Nie wiadomo jeszcze, czy napój białkowy stanie się produktem obecnym w ofercie firmy na stałe.
Źródła: