Published in News
Amsterdam ogranicza publiczne reklamy mięsa i produktów paliw kopalnych
Stolica Holandii wprowadziła nowe ograniczenia dotyczące niektórych reklam jako część swojej polityki klimatycznej.
Martina Osmak
Director of Marketing
Nowa polityka wprowadzona w życie
Amsterdam rozpoczął egzekwowanie zakazu publicznej reklamy produktów mięsnych oraz usług związanych z paliwami kopalnymi. Przepis wszedł w życie 1 maja i dotyczy przestrzeni takich jak billboardy, wiaty tramwajowe i stacje metra.
Środek obejmuje takie elementy jak przetworzone produkty mięsne, podróże lotnicze, pojazdy benzynowe i wysokoprężne oraz niektóre usługi energetyczne.
Przedstawiciele władz miasta opisują go jako pierwszą tego typu politykę wprowadzoną przez miasto stołeczne.
Cele i tło polityki
Władze miejskie wskazują, że ograniczenie jest powiązane z ich celami środowiskowymi. Obejmują one:
Osiągnięcie neutralności węglowej do 2050 roku
Zmniejszenie całkowitej emisji gazów cieplarnianych
Zachęcanie do stopniowego ograniczania spożycia mięsa
Urzędnicy stwierdzają, że publiczne przestrzenie reklamowe powinny być spójne z tymi celami. Polityka została zatwierdzona wcześniej w tym roku po głosowaniu w radzie miasta.
Wpływ na rynek i zakres
Dostępne dane sugerują, że reklama mięsa stanowiła niewielki udział w reklamie zewnętrznej w mieście. Promocje związane z paliwami kopalnymi odpowiadały za większą część.
Większość przestrzeni reklamowej w Amsterdamie nadal jest wykorzystywana przez inne sektory, takie jak handel detaliczny, rozrywka i telekomunikacja.
Ograniczenie dotyczy wyłącznie należących do miasta przestrzeni reklamowych. Nie obejmuje ono:
Prywatnych kanałów reklamowych
Promocji online i w mediach społecznościowych
Marketingu w sklepach
Reakcje branży i interesariuszy
Przedstawiciele branży wyrazili obawy związane z tą polityką.
Reprezentanci sektora mięsnego stwierdzili, że produkty mięsne pozostają częścią diety konsumentów i zakwestionowali decyzję o ograniczeniu ich widoczności w reklamie publicznej.
Organizacje z branży podróży i transportu również wyraziły zaniepokojenie, wskazując na potencjalne skutki dla komunikacji handlowej i konkurencji rynkowej.
Urzędnicy miejscy i grupy popierające politykę argumentują, że środek ten ma na celu dostosowanie przekazu publicznego do polityki środowiskowej, a nie ograniczanie wyborów konsumenckich.
Rozwój sytuacji w innych regionach
Inne miasta w ostatnich latach wprowadziły podobne środki.
W Holandii miasta takie jak Utrecht i Nijmegen wprowadziły ograniczenia dotyczące określonych rodzajów reklamy, w tym promocji związanych z paliwami kopalnymi.
W innych częściach Europy miasta, w tym Edynburg i Sztokholm, również przyjęły lub rozważały podobne polityki.
Trwająca ocena
Badacze i decydenci wskazują, że skutki takich ograniczeń reklamowych są wciąż analizowane.
Niektóre badania sugerują, że mniejsza ekspozycja na określone rodzaje reklam może wpływać na zachowania konsumentów, ale dowody pozostają ograniczone, zwłaszcza w odniesieniu do spożycia mięsa.
Reklama cyfrowa w większości przypadków pozostaje poza zakresem lokalnych polityk, co może wpływać na ich ogólny efekt.
Oczekuje się, że dalsze dane zbierane w czasie pozwolą lepiej zrozumieć, jak te środki wpływają na rynki i wybory konsumentów.
Źródła: