Published in News
Beyond Meat testet neuen weg mit einführung eines proteingetränks
Beyond Meat hat ein pflanzenbasiertes Proteingetränk auf den Markt gebracht, um über Fleischalternativen hinaus zu wachsen, während das Unternehmen in seinem Kerngeschäft mit einer nachlassenden Nachfrage konfrontiert ist.
Martina Osmak
Director of Marketing
Ein neues produkt von Beyond Meat
Beyond Meat hat die Einführung von Beyond Immerse bekannt gegeben, einem neuen pflanzenbasierten Proteingetränk. Das Produkt wurde am 15. Januar 2026 vorgestellt und markiert den Einstieg des Unternehmens in die Kategorie der funktionalen Getränke.
Das Getränk wird für einen begrenzten Zeitraum über die Direct-to-Consumer-Plattform des Unternehmens, Beyond Test Kitchen, verkauft.
Was ist Beyond Immerse?
Beyond Immerse ist ein kohlensäurehaltiges Proteingetränk auf pflanzlicher Basis. Es wurde entwickelt, um Protein zusammen mit Ballaststoffen, Antioxidantien und Elektrolyten in einem leichteren Format als herkömmliche Proteinshakes zu bieten.
Jede Dose enthält 12 Flüssigunzen und ist als erfrischendes Getränk gedacht, nicht als Mahlzeitenersatz.
Geschmacksrichtungen und Nährwertangaben
Das Getränk ist in drei Geschmacksrichtungen erhältlich, und jede Geschmacksrichtung gibt es in zwei Nährwertvarianten:
10 g Protein, 7 g Ballaststoffe, 60 Kalorien
20 g Protein, 7 g Ballaststoffe, 100 Kalorien
Das Protein stammt aus Erbsen, während die Ballaststoffe aus Tapioka gewonnen werden. Das Getränk enthält außerdem Vitamin C und Elektrolyte. Nach Angaben des Unternehmens enthält es keine GVO und keine Zuckeralkohole.
Warum das unternehmen über fleischprodukte hinaus expandiert
Die Produkteinführung erfolgt zu einem herausfordernden Zeitpunkt für Beyond Meat. In den letzten Quartalen hat das Unternehmen sinkende Umsätze und höhere Verluste gemeldet, unter anderem aufgrund einer nachlassenden Verbrauchernachfrage nach pflanzlichen Fleischalternativen. Einige Käufer zeigen weniger Interesse an stark verarbeiteten Lebensmitteln, was sich auf die Verkäufe im gesamten Segment der Alternativfleischprodukte auswirkt.
Gleichzeitig verzeichnen Proteingetränke und funktionale Getränke ein starkes Wachstum. Viele Verbraucher suchen nach einfachen Möglichkeiten, zusätzliches Protein außerhalb der Hauptmahlzeiten in ihre Ernährung zu integrieren. Mit dem Einstieg in diese Kategorie versucht Beyond Meat, Verbraucher in einem anderen Bereich des Lebensmittel- und Getränkemarktes zu erreichen.
Vorläufig begrenzte verfügbarkeit
Beyond Immerse ist derzeit ausschließlich über Beyond Test Kitchen erhältlich, eine Plattform, die Beyond Meat nutzt, um neue Produkte zu testen und Feedback von Verbrauchern zu sammeln. Das Unternehmen hat nicht mitgeteilt, ob oder wann das Getränk in stationären Geschäften verkauft werden soll.
Ausblick
Der Einstieg in den Getränkebereich zeigt, wie Beyond Meat mit neuen Formaten experimentiert, um sich an veränderte Verbrauchergewohnheiten anzupassen. Ob das Proteingetränk ein langfristiges Produkt im Portfolio des Unternehmens wird, bleibt noch offen.
Quellen: